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丝路云图

项目属性:淘品牌全案/品牌定位、中文命名、品牌文化、品牌故事、logo、vis、产品系统规划、网络形象

The warm family温暖一家人!

项目背景:一位出生于浙江金华的姑娘,青春年少时就伴随家人在新疆创业,10多年的新疆生活,就这样和白白暖暖的棉花交织在了一起。家庭事业有成的同时,她也成为了一位美丽温柔的妈妈,随着一对儿女的长大,举家回到浙江置业生活,同时回来的,就是在新疆耕耘十多年的棉花事业……

项目挑战:棉被作为传统寝具的主要保暖材料,在人们睡眠生活中建立了强粘性,。但是,随着经济与科技水平的不断发展,棉被市场中新品辈出,太空被、鸭绒被、羽绒被等各种品类不断涌现,对棉被特别是高端棉被市场产生了较大冲击,如何挖掘传统棉的独特价值,在当下的棉被市场找到细分定位,建立属于自己的市场、渠道乃至品牌,是本案最大的挑战。

项目机会:从综合调研来看,近几年传统棉被的发展有上扬之势,一些新资本也开始介入棉制生活用品领域。造成这个局面的原因,一方面是棉花被这个品类在人类传统睡眠习惯中的强势地位;另一方面,科技发展也为棉花被的工艺、透气性、舒适性的提升带来极大利好;更为重要的是,现代人对生态环保、自然健康的追求,引发对传统生活用品返璞归真的推崇。

解决之道:ABC深挖传统棉被自然优势,直击对传统睡眠习惯有生理、心理依赖,中等消费水平的目标人群痛点,提成“生态促眠寝具”概念,规划新疆原生态睡眠产品系统,并为客户提供了包括品牌定位、命名、产品规划、品牌形象设计、线上渠道包装等一系列服务。

项目成果:通过精彩的方案演绎与精美的视觉表达,丝路云图方案获得了与会人员如潮的掌声,线下床品店合作渠道、线上淘宝、微店按计划进展,期待与您的见面……

品类定位:生态促眠系统 

品牌命名:丝路云图

品牌特质:亲和、淳朴、实在

理性诉求原生态、健康、环保

情感诉求:一家人的温暖

品牌风格:亲民、温和